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TrendForce集邦咨询:电视面板价格续涨加上市场需求保守,全年电视出货预估下修至1.98亿台

作者:胡家榕来源:Trendforce网址:https://www.trendforce.cn/presscenter/news/20230822-11799.html

根据TrendForce集邦咨询调查显示,今年电视面板价格于2月开始起涨后,随即进入中国618促销备货期,加上北美预估今年电视销售维持3~4%成长动能,品牌为了降低整机生产成本而现提前出货,带动第二季电视出货季增7.6%,年增2.1%,合计上半年全球电视出货量达9,004万台,年减3.5%。

TrendForce集邦咨询指出,为了维持电视面板涨势,进入第三季面板厂仍选择持续控产,反观品牌为了维持销售动能,整机零售价涨幅无法反映电视面板价格上涨幅度,因此品牌在第三季开始濒临财务亏损的边缘。进入下半年国际品牌陆续为年底节庆促销提高出货外,中国双11的备货也将于9月底达高峰,预计会带动第三季电视出货季增11.9%,达5,224万台,但仍较TrendForce集邦咨询先前预估出货减少1.3%,显示出面板价格持续上涨,品牌下半年势必会收敛获利较差产品。因此,预估今年全球电视出货量将下修至1.98亿台,年减1.5%。

第三季电视面板价格续涨,主要品牌采购态度开始动摇

今年面板厂为了改善财务状况,透过产能控管达到来为稳价格,加上从农历年后,中国品牌便开始提高电视面板的采购量,推升近几月电视面板价格持续上涨。今年6月底前55吋(含)以下电视面板价格已达获利阶段,第三季预期在10.5代线生产主力尺寸65吋和75吋也将开始获利。观察今年50吋、55吋和65吋面板价格上涨幅度已超过5成,但品牌在北美地区零售价格不涨反降,意味着品牌获利空间受到挤压。据TrendForce集邦咨询调查,主要电视品牌第三季电视面板采购量虽然预期季增6.8%,但明显较原先的计划减少,随着电视品牌的面板采购量于9月达高峰后,预估第四季采购量将进一步减少7.3%。因此谨慎控产仍是接下来维持电视面板价格的关键。

中高阶市场需求疲软,今年OLED和8K电视出货量低

即便今年下半年通货膨胀降温,但总体经济状况仍不明朗,高阶产品需求仍未见好转,不论OLED或是8K电视销售衰退幅度再次扩大。预估今年OLED电视出货量为544万台,年减少19.3%。其中,LG电子虽然稳居OLED电视出货龙头,市占率却缩减至53.6%;三星今年积极抢市,超越SONY列居第二名,市占率预估约17.1%;由于SONY近几年产品重心聚焦在中高阶机种,今年不论在LCD或是OLED电视出货均面临逆风,预估今年OLED电视市占率缩减至15.1%,退居第三名。而8K电视因缺乏内容和价格昂贵,预估今年出货将年减25.4%,仅达30万台。